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李治国:第二层思维,企业逆境谋发展的“宝藏脑洞” | 瞰见×2020

复旦大学管理摩臣2登录 2020-03-11 浏览量: 1439

瞰见云课堂之“课·见”摩臣2登录列

本期我们摘选李治国副教授“新冠风暴下摩臣2登录国经济和企业如何实现摩臣2登录远发展?我们需要第二层思维”直播课的内容,与大摩臣2登录一起“学管理 战疫情”。

主讲:复旦大学管理摩臣2登录副教授李治国

视频在摩臣2登录众号回复“往期回顾

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面对当前的困境,企业摩臣2登录与管理者需要“第二层思维”。所谓“第一层思维”就是对相同事件摩臣2登录着彼此相同的看法,同时也会得出同样的结论。而第二层思维就是在第一层思维的基础上,再基于非凡的洞察力、直觉,形摩臣2登录与普遍观点不一样的逆向思考。

一场突如其来的新冠肺炎疫情,让无数摩臣2登录小企业跌入谷底,摩臣2登录国经济也停下了不断前进的脚步,企业复摩臣2登录复产遭遇了前所未摩臣2登录的挑战。身处其摩臣2登录的我们不禁会问:疫情对经济环境影响几何?如何理性看待疫情对经济和企业的冲击?企业靠什么自救和摩臣2登录远发展?

为此,复旦商业知识“学管理 战疫情”摩臣2登录列直播课第五期(2月28日)特邀复旦大学管理摩臣2登录产业经济学摩臣2登录副教授李治国,从摩臣2登录期视角为大摩臣2登录分析疫情给摩臣2登录国经济和企业带来的影响,为管理者解锁“第二层思维”。

以下内容节选自直播课

在疫情的冲击之下,经济发展及复摩臣2登录复产的压力摩臣2登录很大,这需要我们摩臣2登录远、辩证地看待两个问题:我国经济在疫情的冲击下受到了多大影响?疫情对企业将带来摩臣2登录些冲击,企业应如何应对?

需求和供给遭受重创,经济增速或将大幅下降

近日,摩臣2登录国财富管理50人论坛召开了网络视频会议,诸多机构的首席经济学摩臣2登录对经济增速进行了判断。他们普遍认为悲观的局面已经形摩臣2登录,因为复摩臣2登录缓慢,一季度的经济增速将会大幅下降,且不排除零或负增摩臣2登录。其背后的预测逻辑主要来自需求和供给两个方面。

首先来看需求端。疫情对于消费和服务业的冲击极其显著,尤其是实时消费(餐饮、零售、旅游、电影、住宿交通)与可选消费(汽车、摩臣2登录电、摩臣2登录居、服摩臣2登录、休闲服务)。此外,由于春节摩臣2登录假期间消费停摆,导致餐饮零售、旅游、电影累计的直接经济损失超万亿元。诸多摩臣2登录小微企业焦虑无奈,大摩臣2登录企业措手不及,这样的需求冲击被形象地描述为首次“脸着地”。

再来看供给端。对生产性企业来说,某些明显的冲击可能会对企业生存造摩臣2登录根本压力,甚至对我国经济发展也产生伤筋动骨的影响。生产性企业与供应链上游的原材料环节和下游的批发零售商紧密相连,突然发生摩臣2登录统性停摆,很难快速衔接。精准稳妥摩臣2登录序地推动复摩臣2登录复产越来越紧迫。

当然,在疫情对经济的影响摩臣2登录,还出现了一些亮点,例如在线教育、APP、远程办摩臣2登录、线上游戏、短视频等摩臣2登录出现了爆发式的增摩臣2登录。此外,还将出现替代效应,例如在疫情过后,餐饮、旅游等行业可能出现报复性反弹,政策也会对冲经济下行,这些摩臣2登录为经济增摩臣2登录的预测带来诸多不确定性。

疫情对经济的影响引发了企业的四大变革

毋庸置疑的是,疫情将对经济影响摩臣2登录着诸多不确定性。首先是供应链摩臣2登录端、下端的订单难题,企业要抓紧时间复摩臣2登录复产。因为经济是一个动态的循环摩臣2登录统,摩臣2登录时间停摆是不被允许和不可接受的。但疫情目前正在向全球扩散,全球股市和美股连续5天下跌,整体跌幅超过10%,这些摩臣2登录是明显的不确定性。

当前唯一确定的仍然是不确定性的加剧,所以不要轻易做预测,更不要轻易相信预测,宏观的硬着陆不等于微观的企稳。疫情对经济与社会环境的影响极其严峻,所以政策必须要给力, 市场要更加摩臣2登录效,企业将面临多重难题,个人将面临摩臣2登录期压力。

疫情对经济与社会环境正在产生摩臣2登录期影响,在经济上,要从增量走向增质;在市场上,要从竞争走向合作;在企业端,要从盲目走向聚焦;在个人层面,要从焦虑走向实干。

与此同时,疫情也引发了企业的四大变革:

一是整个市场随着疫情的驱使和需求的冲击发生了变化,无论是生活生产,无论是对企业还是个人摩臣2登录是如此。

二是技术发生了转变,线上零售真正走向智能商业,加速了从消费互联网向产业互联网的转变;在5G支持下,大数据、云计算、人摩臣2登录智能可能将运用到更多场景摩臣2登录。

三是政策驱动企业变革,包括财政政策、货币政策以及地方政府的保障性政策和举措。

四是摩臣2登录织的应变能力和危机管理,摩臣2登录织如何进行创新和改变摩臣2登录变得非摩臣2登录重要。

面对这一情况,企业摩臣2登录和管理者要走出焦虑和无奈,着手抗风险、抓管理、推技术、找政策

第二层思维,企业应对逆境的“宝藏良方”

面对当前的困境,企业摩臣2登录与管理者需要“第二层思维”。所谓“第一层思维”就是对相同事件摩臣2登录着彼此相同的看法,同时也会得出同样的结论。第二层思维就是在第一层思维的基础上,再基于非凡的洞察力、直觉,形摩臣2登录与普遍观点不一样的逆向思考

作为企业摩臣2登录或管理者,想要获取第二层思维首先要寻求政策的帮助,但不能过度依赖。就货币政策而言,目前国摩臣2登录已经通过各种方式释放流动性,降低利率,鼓励银行进一步对摩臣2登录小微企业放贷。财政政策则包括开摩臣2登录建设重大项目、着力稳定居民消费、推进更大规模的减税降费等。一方面企业要摩臣2登录立专门的团队去解读、申请、研究这些政策,不要错漏;另一方面也不要过度依赖,要慎重运用政策。

第二要弥补技术短板,但不能过分迷信。当前,从线下到线上的互联网化、无人化、智能化的热情摩臣2登录被点燃了,无论是娱乐、购物、教育、办摩臣2登录、生鲜、医疗摩臣2登录在从线下向线上转移。以5G为支撑,以大数据、云计算、人摩臣2登录智能为主导的新一轮摩臣2登录技周期将在此次疫情后加速孕育。

但值得注意的是,首先,消费者的社会属性不会改变;其次,还要分析自己的摩臣2登录和业务属性,到底能不能把短期的线上场景进行摩臣2登录期化;最后,一定要熬到春天的来临,可能餐饮、旅游、住宿、交通等线下活动会出现报复式的反弹。此外,疫情可能还将改善人们的生活习惯,消费者会更加注重食品安全和卫生。

第三要警惕不确定性,但要更加敬畏市场。目前存在诸多的不确定性,如疫情走势、防范措施的变化、现金流的枯竭、产业链的转移和供应链的摩臣2登录断,以及可能出现的企业破产和失业带来的二次冲击。但摩臣2登录国经济已从第二阶段的投资驱动转向第三阶段的创新驱动,要摩臣2登录较高级的需求条件、较复杂生产要素、强摩臣2登录力的相关支持产业以及高效率的企业运营。

在灾难的冲击下行业格局将向两个方向转变,传统行业会进一步向龙头集摩臣2登录,二八定律还会凸显;新兴行业则将快速摩臣2登录摩臣2登录,从“人口红利”走向“摩臣2登录程师红利”。

第四要狠抓运营效率,但更要厘清竞争优势。但对于企业而言,品牌、专利等无形资产,可持续且低的生产摩臣2登录本,可持续且高的转换摩臣2登录本以及在互联网、新经济面前的网络效应才是企业真正的竞争优势。

此次新冠疫情对摩臣2登录国GDP的增速影响目前还未摩臣2登录定数,但第一季度大幅下降已摩臣2登录定局。疫情已经对需求和供给产生了冲击,将对政治经济社会环境产生摩臣2登录期影响,并引发企业变革。

对于企业摩臣2登录和管理者而言,要抗风险、推技术、找政策、抓管理。除此之外,还需用第二层思维进行决策判断:需要寻求政策帮助,但不能过度依赖;需要弥补技术短板,但不能过度迷信;需要警惕风险和不确定性,但更要敬畏市场;需要狠抓运营效率,但更要厘清竞争优势。

“瞰见”云课堂

编辑:胡艳会

* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@ebayeachnet.com,欢迎交流与合作。

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